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竞争指标是第三个一级指标，包括用户使用动机、使用率、好评度三 个二级指标。

用户使用动机可以判断出用户的使用原因和新浪微博的独特优势所 在。使用率可以区分出纯粹的新浪微博用户以及其他微博的兼用用户，通 过其他微博的兼用用户对其他微博的满意度的判断可以了解新浪微博用户 的主要竞争对手的情况。

第二部分本次调查的主要发现和基本结论

一、新浪微博用户整体情况分析

通过第一部分对此项调查的总体指标的分析，我们先从主要用户指 标、评价指标、竞争指标三个层面来总结出新浪微博总体用户的特征，以 初步明确新浪微博的用户现状，分析新浪微博用户的整体使用行为、使用 体验和使用评价。

用户指标是第一个一级指标，包括用户特征、使用行为、关系圈子三个 二级指标。体现出用户的人群层次状况、使用行为特点和人际关系需求。 (一）新浪微博用户特征分析

1.用户统计特征

女性比例较高，青年群体为主，高学历，中等收入为主，高收人水平 人士聚集

在收集的所有用户数据中女性用户占总数的52.8%，男性用户为47.2%， 女性用户比男性高出5.6%。根据中国互联网络信息中心2008年1月份发布 的报告显示，在总体网民中女性42.8%的比例低于男性的57.2%，¹可见女